經(jīng)濟(jì)危機(jī)會(huì)引發(fā)新一輪的行業(yè)洗牌。企業(yè)如何在危機(jī)中實(shí)現(xiàn)蛻變，利用特殊的機(jī)會(huì)取得飛躍式的發(fā)展需要智慧。
　　利用外部環(huán)境給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)的空檔期，開(kāi)展經(jīng)營(yíng)優(yōu)化活動(dòng)，增強(qiáng)企業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
　　2008年金融海嘯橫掃全球，各行業(yè)均受到不同程度的影響。包括中國(guó)、印度在內(nèi)的新興經(jīng)濟(jì)體也無(wú)一幸免。
　　從全球范圍來(lái)看，許多國(guó)家的印制電路板（PCB）企業(yè)都受到了較大的影響。在中國(guó)，由于政府出臺(tái)了各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)刺激政策，拉動(dòng)了內(nèi)需，目前市場(chǎng)回暖，訂單出現(xiàn)了回升，但這種景氣狀況是否能夠持續(xù)下去仍然需要大家關(guān)注。
　　樹(shù)立信心至關(guān)重要
　　從世界范圍來(lái)看，國(guó)際金融危機(jī)導(dǎo)致消費(fèi)需求減弱，人們對(duì)市場(chǎng)的預(yù)期較為悲觀，企業(yè)裁員，失業(yè)率升高。而且，對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)進(jìn)一步惡化以及失業(yè)率增加的擔(dān)憂，使得民眾對(duì)消費(fèi)多持謹(jǐn)慎態(tài)度，這導(dǎo)致市場(chǎng)需求進(jìn)一步下降。上述情況周而復(fù)始，從而形成了惡性循環(huán)。
　　打破惡性循環(huán)，樹(shù)立信心是關(guān)鍵。目前，各國(guó)政府通過(guò)各種經(jīng)濟(jì)刺激政策，刺激消費(fèi)，消耗庫(kù)存，拉動(dòng)市場(chǎng)，刺激再生產(chǎn)，增加就業(yè)，以形成良性循環(huán)。
　　但是，為了保護(hù)本國(guó)利益，國(guó)際貿(mào)易中會(huì)出現(xiàn)貿(mào)易壁壘等問(wèn)題，這延緩了經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的到來(lái)。而且，雖然各國(guó)政府正在努力刺激消費(fèi)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，但是信心的恢復(fù)需要時(shí)間，國(guó)與國(guó)之間的利益博弈同樣需要時(shí)日才能得到解決，因此，全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇還需要一段時(shí)間。
　　中國(guó)正在對(duì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整。第三代移動(dòng)通信（3G）建設(shè)、家電下鄉(xiāng)以及其他相關(guān)的內(nèi)需刺激政策陸續(xù)出臺(tái)，政府希望通過(guò)這些政策進(jìn)一步刺激消費(fèi)，樹(shù)立市場(chǎng)信心。
　　電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)。一般而言，電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展周期滯后于外部經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期3個(gè)月到6個(gè)月。同樣，電子信息產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇也要在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇后一段時(shí)間才會(huì)出現(xiàn)。
　　PCB行業(yè)復(fù)蘇仍需時(shí)日
　　中國(guó)的PCB業(yè)從20世紀(jì)80年代起步，發(fā)展到2008年時(shí)，產(chǎn)值約占全球總產(chǎn)值的31%。作為全球第一大PCB生產(chǎn)國(guó)，出口對(duì)于中國(guó)PCB行業(yè)的意義不言而喻。但是，自2008年9月以來(lái)，由于出口急劇下滑，國(guó)內(nèi)PCB企業(yè)普遍開(kāi)工率不足，許多企業(yè)開(kāi)工率只有50%左右，甚至出現(xiàn)關(guān)停并轉(zhuǎn)的現(xiàn)象。
　　近年來(lái)不斷上升的人工成本、環(huán)保成本已經(jīng)將中國(guó)PCB行業(yè)的利潤(rùn)率擠壓到目前的10%左右。特別是從2008年以來(lái)，PCB行業(yè)的整體成本上升，嚴(yán)重侵蝕了行業(yè)的利潤(rùn)率。從2008年第三季度開(kāi)始，急劇變化的外部環(huán)境導(dǎo)致中國(guó)PCB行業(yè)訂單下滑，產(chǎn)品平均價(jià)格不斷下降。由于市場(chǎng)萎縮，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，出現(xiàn)了產(chǎn)品報(bào)價(jià)低于成本價(jià)的惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。
　　作為所有電子產(chǎn)品的電氣和物理平臺(tái)，PCB是關(guān)鍵的電子元器件，它與電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。PCB行業(yè)的景氣程度取決于外部經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r以及電子信息產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展?fàn)顩r，而且其發(fā)展周期往往滯后于外部經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期。
　　根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)，2008年，全球PCB產(chǎn)值下滑了3%左右，預(yù)計(jì)2009年將繼續(xù)下滑6.5%左右?？梢灶A(yù)測(cè)，2009年PCB行業(yè)的日子是比較艱難的，而且行業(yè)的復(fù)蘇需要時(shí)日。
　　PCB行業(yè)危中有機(jī)
　　中國(guó)PCB行業(yè)目前面臨多個(gè)挑戰(zhàn)。例如，受全球經(jīng)濟(jì)影響，中國(guó)PCB業(yè)市場(chǎng)需求減弱，出口持續(xù)下滑。與此同時(shí)，中國(guó)PCB業(yè)成本上升，利潤(rùn)下滑。而且，中國(guó)PCB行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，相互壓價(jià)等惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象頻現(xiàn)。但與此同時(shí)，我們也看到中國(guó)PCB行業(yè)面臨一定的機(jī)遇：
　　首先，國(guó)內(nèi)3G市場(chǎng)的啟動(dòng)和家電下鄉(xiāng)政策給PCB行業(yè)帶來(lái)了一定的機(jī)遇。3G市場(chǎng)啟動(dòng)帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，必然帶動(dòng)PCB業(yè)的發(fā)展。而且，網(wǎng)絡(luò)升級(jí)帶來(lái)的手機(jī)換機(jī)熱潮同樣會(huì)引發(fā)PCB業(yè)的需求。家電下鄉(xiāng)則為較大尺寸PCB產(chǎn)品帶來(lái)需求。
　　其次，海外同行倒閉以及國(guó)際下游廠商迫于成本壓力調(diào)整采購(gòu)戰(zhàn)略也給中國(guó)PCB企業(yè)帶來(lái)了一定的機(jī)遇。雖然近期我國(guó)PCB行業(yè)的成本有所上升，但與歐美等其他海外同行相比，中國(guó)企業(yè)仍然具有較突出的成本優(yōu)勢(shì)。國(guó)際下游廠商，特別是歐美下游廠商迫于特殊時(shí)期的成本壓力，往往會(huì)調(diào)整采購(gòu)戰(zhàn)略，將采購(gòu)訂單向低成本區(qū)域轉(zhuǎn)移，這些將給我國(guó)PCB企業(yè)帶來(lái)一定的機(jī)遇。此外，國(guó)外同行可能由于下游廠商的采購(gòu)轉(zhuǎn)移和其他因素倒閉并退出市場(chǎng)，這也給中國(guó)企業(yè)帶來(lái)一定的市場(chǎng)機(jī)遇。
　　再次，新興經(jīng)濟(jì)體對(duì)PCB業(yè)仍存在較大的需求。雖然全球市場(chǎng)的整體需求在下滑，但是部分地區(qū)的需求依然存在，機(jī)會(huì)仍可把握。例如印度，由于受到其國(guó)內(nèi)環(huán)保因素的制約，其國(guó)內(nèi)PCB市場(chǎng)的需求預(yù)計(jì)為20億美元，但其國(guó)內(nèi)的實(shí)際生產(chǎn)額僅為3億美元左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于實(shí)際需求。
　　多種舉措實(shí)現(xiàn)蛻變
　　雖然經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不容樂(lè)觀，而且短期內(nèi)難以出現(xiàn)根本性扭轉(zhuǎn)，但中國(guó)PCB企業(yè)仍可以采取多項(xiàng)舉措來(lái)實(shí)現(xiàn)蛻變。
　　"外拓內(nèi)突"，爭(zhēng)取訂單。
　　"外拓"即積極拓展海外市場(chǎng)，把握海外市場(chǎng)上訂單轉(zhuǎn)移的機(jī)會(huì)。"內(nèi)突"就是跟隨國(guó)家3G建設(shè)和家電下鄉(xiāng)的步伐，積極挖潛國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力。
　　與海外同行相比，中國(guó)PCB企業(yè)確實(shí)存在較大的成本優(yōu)勢(shì)。在一般情況下，歐美下游廠商出于采購(gòu)惰性或?qū)|(zhì)量的擔(dān)心，往往將采購(gòu)訂單交給歐美PCB廠商。但是在特殊時(shí)期，終端市場(chǎng)的消費(fèi)購(gòu)買力下降，迫使歐美下游企業(yè)降低產(chǎn)品售價(jià)。相應(yīng)的，為了維持目標(biāo)利潤(rùn)水平，歐美下游廠商必須削減成本，而優(yōu)化物料采購(gòu)價(jià)格就是最好的選擇。所以，越是在困難時(shí)期，歐美下游廠商越是愿意調(diào)整采購(gòu)策略。在這種狀況下，中國(guó)PCB企業(yè)如能主動(dòng)出擊，對(duì)于他們安然渡過(guò)危機(jī)以及危機(jī)后的經(jīng)營(yíng)都具有重要意義。
　　而3G建設(shè)和家電下鄉(xiāng)對(duì)中國(guó)PCB企業(yè)的意義更是不言而喻。抱團(tuán)取暖，建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。在目前的形勢(shì)下，市場(chǎng)訂單有限，每個(gè)企業(yè)都希望多爭(zhēng)取一些市場(chǎng)份額，這本無(wú)可厚非。但是，許多廠家為了取得市場(chǎng)份額，展開(kāi)惡性競(jìng)爭(zhēng)，不惜以低于成本的產(chǎn)品價(jià)格爭(zhēng)奪訂單。這嚴(yán)重地?cái)_亂了行業(yè)秩序，不僅給本企業(yè)帶來(lái)了巨大的損失，還給同行業(yè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了困難，造成兩敗俱傷的局面。
　　其實(shí)，就目前境況而言，國(guó)內(nèi)PCB企業(yè)之間的相對(duì)優(yōu)勢(shì)并不是特別明顯，因此降價(jià)并不是好的競(jìng)爭(zhēng)策略。在經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期，維持行業(yè)秩序的穩(wěn)定是較好的市場(chǎng)策略。企業(yè)抱團(tuán)取暖至關(guān)重要。同時(shí)，適時(shí)地建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，使企業(yè)相互支持，共渡難關(guān)也是不錯(cuò)的選擇。
　　加強(qiáng)內(nèi)修，優(yōu)化自身。
　　無(wú)論是在技術(shù)上還是在經(jīng)營(yíng)管理上，中國(guó)PCB企業(yè)與國(guó)際一流PCB企業(yè)都存在較大的差距。一旦成本優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在，中國(guó)PCB企業(yè)與國(guó)外同行同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的難度就加大了。為此，利用外部環(huán)境給企業(yè)帶來(lái)的空檔期，開(kāi)展經(jīng)營(yíng)優(yōu)化活動(dòng)，增強(qiáng)企業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
　　由于行業(yè)特性，PCB在生產(chǎn)制造過(guò)程中需要耗費(fèi)大量的資源并帶來(lái)一定的環(huán)境污染。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)升級(jí)和優(yōu)勝劣汰不可避免。國(guó)內(nèi)PCB企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)節(jié)能、降耗以及減少排放同樣意義重大。

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