跟著多家本土企業(yè)參與高清機(jī)頂盒芯片市場(chǎng)，從今年開始，高清機(jī)頂盒市場(chǎng)將會(huì)上演又一場(chǎng)博弈。但這次，本土芯片企業(yè)從參與時(shí)機(jī)、技術(shù)和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)到布局戰(zhàn)略方面顯然已經(jīng)全面超越了標(biāo)清時(shí)代。
　　高清領(lǐng)銜二次“整轉(zhuǎn)”
　　今年我國(guó)高清機(jī)頂盒出貨量將超過860萬臺(tái)。
　　“高清機(jī)頂盒在近一兩年中肯定會(huì)有一個(gè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展。”長(zhǎng)虹網(wǎng)絡(luò)科技有限責(zé)任公司中國(guó)營(yíng)銷公司副總經(jīng)理高衛(wèi)東對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者說。由于，目前全國(guó)各地落地的高清內(nèi)容大幅增加，高清內(nèi)容瓶頸有了突破，高清平板彩電價(jià)格大幅下降，加上三網(wǎng)融合的推進(jìn)，各地都在加強(qiáng)雙向網(wǎng)改造，高清機(jī)頂盒將泛起規(guī)?；占啊?BR>　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)格蘭研究的統(tǒng)計(jì)，截至2010年年底，我國(guó)有線高清機(jī)頂盒出貨量達(dá)到300.6萬臺(tái)。而今年，直轄市、沿海城市和省會(huì)城市等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市，幾乎都采用高清交互機(jī)頂盒開展二次整轉(zhuǎn)（整體轉(zhuǎn)移），并通過高清交互機(jī)頂盒推廣新業(yè)務(wù)，進(jìn)步用戶ARPU值。在高清二次整轉(zhuǎn)的帶動(dòng)下，格蘭研究預(yù)計(jì)到2011年年底，我國(guó)有線高清機(jī)頂盒的市場(chǎng)出貨量有望超過860萬臺(tái)。
　　本土芯片參與高清市場(chǎng)
　　本土芯片企業(yè)推出的高清芯片并不遜色。
　　在高清機(jī)頂盒芯片市場(chǎng)上，最早提供技術(shù)解決方案的是一些國(guó)外公司，但從去年開始，一些本土芯片企業(yè)也參與高清市場(chǎng)。目前在市場(chǎng)上可以看到產(chǎn)品的有芯晟、海思、杭州國(guó)芯和上海華亞微。其中，最早推出高清產(chǎn)品的芯晟公司，其重點(diǎn)在巴西市場(chǎng)，產(chǎn)品的機(jī)能和功能都針對(duì)巴西市場(chǎng)設(shè)計(jì)，例如產(chǎn)品不需要CA，不需要數(shù)據(jù)廣播，因此芯片的機(jī)能不太高。而海思、杭州國(guó)芯和上海華亞微則主打海內(nèi)的整體平移市場(chǎng)。
　　除了這些公司外，從今年下半年到明年上半年，還會(huì)有一批本土芯片企業(yè)的高清機(jī)頂盒芯片密集上市，從而在市場(chǎng)上掀起一股“本土芯片高清熱”。例如，中天聯(lián)科的高清產(chǎn)品將在今年六七月流片，海爾集成電路的高清產(chǎn)品正在測(cè)試中。
　　從機(jī)能上看，本土企業(yè)推出的高清芯片產(chǎn)品并不遜色。根據(jù)記者了解的情況，目前一些在中國(guó)市場(chǎng)上推廣的國(guó)外芯片機(jī)能實(shí)際并不高，一些代表性產(chǎn)品主頻僅僅在300MHz左右。而本土廠商最近推出的產(chǎn)品，主頻更快，多媒體播放功能更強(qiáng)，支持的電視功能比較多，具備上網(wǎng)功能，也支持自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尺度AVS，從而更符合中國(guó)市場(chǎng)的需求。
　　首先考慮功能和機(jī)能
　　對(duì)本土芯片，不光看價(jià)格，還看功能和機(jī)能。
　　談到本土芯片，機(jī)頂盒企業(yè)提到的不再只是產(chǎn)品本錢?！靶酒菐?dòng)終端產(chǎn)品發(fā)展的能量?！苯K銀河電子股份有限公司總經(jīng)理助理顧洪春說，“像高清這樣的高端市場(chǎng)，價(jià)格固然是一個(gè)重要因素，但有時(shí)不光看價(jià)格，還要看芯片提供的新功能以及機(jī)能上的進(jìn)步等等?！彼M(jìn)一步表示，主流的高清機(jī)頂盒芯片要具備交互功能，能夠支持Linux、Andriod等開放式操縱系統(tǒng)，支持未來3D電視，支持硬盤錄制功能以及未來三網(wǎng)融合應(yīng)用需要的編碼技術(shù)、VoIP技術(shù)等?！澳壳?，海內(nèi)芯片已經(jīng)具備了上述一部門功能?！彼f。
　　終極較量看本錢
　　拼到最后，仍是要看本錢。
　　跟著本土芯片廠商的參與，到今年下半年，整轉(zhuǎn)市場(chǎng)上將有不下10家高清機(jī)頂盒芯片供給商。但從以往的生存法則來看，在競(jìng)爭(zhēng)的過程中，有的企業(yè)由于技術(shù)題目，有的企業(yè)由于本錢題目，有的企業(yè)由于市場(chǎng)策略題目，在統(tǒng)一市場(chǎng)上，終極能夠活下來的企業(yè)也就三四家。而在終極剩下的三四家企業(yè)中，老大老二一般比較愜意，老三很痛苦，老四隨時(shí)可能滅亡。
　　與此同時(shí)，芯片廠商都通過提供完整解決方案來晉升競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)致芯片公司的負(fù)擔(dān)越來越大，而芯片公司提供的增值服務(wù)并沒有從整機(jī)產(chǎn)品的銷售中得到回報(bào)。因此，芯片開發(fā)商、整機(jī)出產(chǎn)商、運(yùn)行商如何找到一種共贏和多贏的貿(mào)易模式，是這個(gè)行業(yè)需要當(dāng)真反思的地方。
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　　杭州國(guó)芯公司副總經(jīng)理張明
　　立異貿(mào)易模式
　　海內(nèi)城市開展標(biāo)清整體平移的典型模式是運(yùn)營(yíng)約定制機(jī)頂盒，向用戶免費(fèi)發(fā)放。因?yàn)樵伦赓M(fèi)回報(bào)速度慢、手段單一，因而盡可能壓低機(jī)頂盒的采購(gòu)本錢，而機(jī)頂盒廠家又把這種本錢壓力向上游芯片廠家轉(zhuǎn)嫁。最后是運(yùn)營(yíng)商、機(jī)頂盒廠家和芯片企業(yè)都無利可圖，受到損害的是整個(gè)工業(yè)鏈發(fā)展數(shù)字電視的積極性，因而發(fā)展高清市場(chǎng)必需有立異的貿(mào)易模式。
　　多功能高清交互是海內(nèi)現(xiàn)階段發(fā)展的重點(diǎn)，包括歌華、華數(shù)等在內(nèi)的運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)找到了基本的貿(mào)易模式。盡管與iPhone為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多贏模式比擬，電視互聯(lián)網(wǎng)的全新貿(mào)易模式還處在積極的探索過程中，但高清機(jī)頂盒已經(jīng)為未來立異貿(mào)易模式奠定了很好的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。
　　長(zhǎng)虹網(wǎng)絡(luò)科技公司總經(jīng)理劉強(qiáng)
　　關(guān)注用戶滿足度
　　在高清增值業(yè)務(wù)方面，大家現(xiàn)在還都在試探之中，客戶滿足度是樞紐。杭州華數(shù)在實(shí)現(xiàn)高清雙向后，開展了點(diǎn)播等增值服務(wù)，這些增值服務(wù)的進(jìn)展在業(yè)界很受關(guān)注，良多地方也在學(xué)習(xí)和鑒戒。
　　特別是現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)商同一規(guī)劃、同一部署后，他們更不會(huì)像以前那樣急功近利，而是會(huì)通盤問慮，更加關(guān)注用戶的滿足度。例如，北京地區(qū)從原來普通機(jī)頂盒更換為高清雙向機(jī)頂盒后，并沒有由于增加了良多新功能和業(yè)務(wù)后就進(jìn)步收視費(fèi)；等到高清用戶達(dá)到兩三百萬之后，提供新功能時(shí)再適當(dāng)?shù)叵蛴脩羰招┯枚?，用戶也可以理解，這樣，前期的投入可能很快就能收回。
　　在這種運(yùn)營(yíng)思惟的指導(dǎo)下，運(yùn)營(yíng)商、終端廠商、技術(shù)提供商與消費(fèi)者之間可以達(dá)成和諧與平衡，終極達(dá)到一個(gè)多方共贏、良性發(fā)展的狀態(tài)。

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